"Esta nueva tecnología diseñada para gestionar la publicidad  representa un punto de inflexión en nuestra estrategia para incrementar el valor para nuestros anunciantes y crear una experiencia de búsquedas más relevante para los usuarios de todo el mundo", ha afirmado Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! Iberia.

"Además, gracias a esta plataforma, Yahoo! podrá aprovechar todas las oportunidades que ofrece nuestra audiencia global y nuestra inversión constante para generar una mayor audiencia."

Con el fin de facilitar la transición de los anunciantes europeos, Yahoo! llevará a cabo una actualización de las cuentas a la nueva plataforma por fases.

A partir de hoy, los anunciantes de Yahoo! en Europa, comenzarán a recibir notificaciones para acceder a las nuevas funcionalidades que ofrece la plataforma, que ha sido complementa rediseñada y de fácil uso.  El proceso de transición se realizará en fases durante las próximas semanas.

La transformación del sistema ha permitido crear una plataforma mucho más robusta, y capaz de adaptarse en función del futuro desarrollo del sector, con nuevas funcionalidades que permiten a los anunciantes realizar campañas más eficaces para sus clientes.

La nueva plataforma publicitaria de marketing en buscadores conecta a los anunciantes con usuarios de forma más eficaz ofreciendo mejores herramientas, mayor visibilidad y un mejor entorno para crear anuncios más relevantes para los usuarios. La plataforma ofrece a los anunciantes nuevas funcionalidades y capacidades, una vez se haya actualizado su cuenta,  incluyendo:

- Activación Rápida Anuncios – crea un proceso de optimización de control de anuncios que permite a los anunciantes lanzar casi cualquier campaña en pocos minutos. Esto permite una interacción directa con los usuarios, destacando la calidad del anuncio y la habilidad de gestionar el inventario disponible.

- Prueba de anuncios –  Gestiona la rotación automática de diferentes creatividades para determinar cuáles son más eficaces.  Muestra los anuncios más relevantes y así incrementa el CTR y aporta mayor valor al anunciante.

- Índice de Calidad - Clasifica los anuncios en función de su calidad, el precio de la puja y otras variables relacionadas con la relevancia de un anuncio. Estos valores están a disposición de los anunciantes para que puedan optimizar la posición de los anuncios en función del modelo de clasificación basado en la calidad del anuncio.

- Cuadro de Control Intuitivo – proporciona un interfaz simple que permite a los anunciantes entender mejor el rendimiento de una campaña y modificar o mejorar las campañas en todas sus fases.*

- Optimización basada en objetivos  – Yahoo! permite identificar la forma más eficaz de optimizar los objetivos de cada campaña y así lograr incrementar el retorno de inversión.

- Segmentación geográfica - impulsado por la tecnología WhereonEarth de Yahoo!, esta solución permite entender mejor los objetivos de búsqueda de los usuarios en función de su posición geográfica (ej. Soho, Nueva York frente a Soho, Londres), así como los términos coloquiales, por ejemplo, un restaurante en la calle Fuencarral está en el centro de Madrid, y no en el barrio de Fuencarral.

- Estimación del número de clics – presenta los datos sobre las pujas necesarias para conseguir un determinado número de clics.

- Conversión Indirecta – Ayuda a los anunciantes a entender las conversiones directas e indirectas en múltiples campañas. No solo analiza la palabra clave que ha generado una conversión, sino todos los factores que han contribuido a dicha conversión.

La nueva plataforma está diseñada con una idea de futuro y tiene la capacidad para incorporar diferentes elementos de distribución, nuevos conceptos de targeting y modelos de precios, sin olvidar su compatibilidad con distintos formatos de publicidad con gráficos mejorados o rich media. Tal y como demuestra, esta nueva plataforma es totalmente compatible con futuros cambios e innovaciones que puedan surgir en el mercado.

Más información sobre la nueva plataforma de Yahoo! Search Marketing,

* Sujeto a diferentes criterios incluyendo la búsqueda de términos y contenido sensible a la campaña publicitaria.

Acerca de Yahoo!

Yahoo! Inc. es una marca global de Internet y uno de los destinos de mayor tráfico en Internet a nivel mundial. La misión de Yahoo! es conectar la gente a sus aficiones, sus comunidades, y el conocimiento mundial. Yahoo! tiene sede en Sunnyvale, California.

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