Madrid, 5 de Febrero de 2009 - Yahoo! Network y Trendit han presentado el primer estudio sobre popularidad y valoración online de Internet en el móvil. El análisis realizado por el Instituto Trendit, especialistas en identificar, medir y analizar las opiniones online en Foros, Blogs y Redes Sociales, muestra una visión 360º sobre el uso de Internet en el móvil en España.

Se identifica una clara tendencia a la valoración positiva por parte de los usuarios a recibir publicidad en el móvil, dada la poca saturación del medio, siempre y cuando la contraprestación que reciban sea inmediata y atractiva para ellos en términos de contenido económico u otros -como entrega de puntos- tal y como revela a este análisis basado en las opiniones recogidas en Internet realizada por la consultora Trendit.

Entre las principales conclusiones del estudio destaca el que el 51% de los comentarios se centra en las tarifas de datos que siguen siendo la primera preocupación de los internautas a la hora de conectarse online desde su móvil si bien el 83% de dichos comentarios son positivos o neutros sobre ellas, y solo el 17% negativos. Los internautas valoran la sencillez y ausencia de ‘letra pequeña’ frente a la complejidad de las tarifas de voz.

Otro de los aspectos que también valoran son las características multimedia y la experiencia de usuario (25% de los comentarios). De hecho, pese a los avances que ha experimentado la industria móvil, se aprecia la necesidad de mejorar la experiencia cuando navega a través del móvil.

Las principales barreras que provocan esta insatisfacción son la velocidad de acceso a Internet (6 de cada 10 comentarios así lo reflejan) y los problemas asociados a la configuración de los terminales, principalmente en cuanto a los puntos de acceso a Internet.

La comunicación es el pilar de los internautas en cuanto al uso de Internet móvil. En general los internautas lo utilizan como medio para comunicarse de forma rápida con su red de contactos y, principalmente, para acceder a sus cuentas de correo electrónico. Así, sólo el correo electrónico y la mensajería instantánea generan 6 de cada 10 comentarios de los internautas relativos a uso de Internet en el móvil.

Para Alejandro Romero, Director de Alianzas de Connected Life de Yahoo!, “este estudio pone de manifiesto la singularidad de Internet en el móvil tanto para los consumidores como para las agencias y anunciantes que buscan que sus campañas tengan un contenido relevante. Yahoo! ofrece a todos ellos productos y servicios innovadores diseñados específicamente para dispositivos móviles: a los consumidores productos como Yahoo! Go y oneSearch que les ayudan a ampliar su actividad online en cualquier momento y en cualquier lugar; igualmente, para agencias y anunciantes, Yahoo! Network ofrece soluciones integrales de publicidad para el móvil que ya estamos comercializando para clientes como BMW o Fox, con unos resultados muy satisfactorios.

Para Dominic Thijs, Responsable de Desarrollo de Negocio de Trendit, "este estudio demuestra que la novedosa técnica de investigar las opiniones de los consumidores en blogs, foros y redes sociales es tremendamente potente para identificar sus tendencias, sentimientos y percepciones sobre prácticamente cualquier temática con un gran nivel de detalle. La innovadora tecnología de Trendit y su equipo de especialistas en el mundo online permite realizar estudios como el que hoy se presenta de forma ágil y rápida y con un coste muy inferior al de un estudio tradicional¨.

Metodología del estudio:

El periodo de análisis ha sido de un año, desde el 31 de Octubre de 2007 a 31 de Octubre de 2008 con las opiniones de los usuarios recogidas en foros, blogs y comunidades online. El rango de valoración ha estado comprendido entre +2 (muy positivo) y -2 (muy negativo) y sólo se han utilizado fuentes en español.

La técnica aplicada para el muestreo ha sido aleatoria simple, analizándose un tamaño muestral de 5.563 ítems (elemento indivisible, opinión o comentario asociado a una determinada temática).

Acerca de Yahoo!

Yahoo! es una marca global de Internet y uno de los destinos online con más tráfico en el mundo.  Yahoo! se centra en potenciar sus comunidades de usuarios, anunciantes, editores y desarrolladores creando experiencias indispensables basadas en la confianza. Yahoo! tiene su sede central en Sunnyvale (California).

Acerca de Trendit!

Trendit es una agencia especialista en marketing. La tecnología de Trendit permite identificar, medir y analizar las opiniones online de consumidores. Trendit también crea, gestiona y anima comunidades online y cuenta entre sus clientes con multinacionales de diversos sectores.