En este sentido, un 40,5% de los encuestados lo relaciona con una herramienta para aumentar las ventas y un 62,5% para obtener mejores resultados en cuanto a la imagen corporativa.
Los datos arrojan luz sobre los aspectos relacionados con la facturación. Entre las empresas que afirman haber crecido mucho, un 27,6% considera que la incidencia del diseño es mucha y un 44,2% bastante. Asimismo, las compañías que sostienen haber crecido bastante en este ámbito destacan que el impacto del diseño se puede considerar muy relevante en un 9,9% y bastante en un 49%. En ambos casos se supera el 50%.
Estrategia empresarial
En cuanto a la importancia del diseño en la definición de la estrategia empresarial, cerca del 70% de las compañías afirma contar con él. El 23,8% lo tiene mucho en cuenta y un 44,2% bastante.
El informe ha analizado también la demanda de servicios de diseño. Un alto porcentaje de empresas afirma contratar o desarrollar internamente diseño de comunicación y marca (55,5%), diseño digital (50,9%) o diseño industrial (41,9%). Los resultados también apuntan hacia la misma tendencia de correlación positiva entre inversión en diseño y aumento de la facturación.
Las empresas que más han crecido en los tres últimos años, según el estudio, son las que invierten en diseño de comunicación y marca, tanto a través de la contratación externa o a través de sus departamentos propios. Las que han optado por la contratación externa han incrementado mucho su facturación en un 63,1% y bastante en un 58,7%.
Las cifras resultan incluso mejores en cuanto a las empresas con equipos internos. De este modo, el informe ha constatado que de las que han invertido en diseño de comunicación y marca un 77% ha aumentado mucho las ventas y un 59,5% bastante.
En definitiva, desde el DDI se estima oportuno que cada empresa debe encontrar su fórmula: los servicios internos de diseño aportan mayor flexibilidad y precisión, pero no existe una única opción. Para este organismo dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, lo más apropiado pasaría por tener un servicio interno para garantizar la calidad en el día a día y contratar diseñadores externos para incorporar ideas frescas y soluciones originales cuando se vea necesario.
Ausencia de protección
El informe también ha dejado ver algunas de las carencias que se producen en este sector. Por un lado, las empresas no conceden suficiente importancia a la protección del diseño y la innovación. Sólo un 31,6% ha protegido legalmente los diseños gráficos o de productos, frente a un 52,6%, o un elevado 15,8 que dice desconocer esta cuestión.
En otro ámbito, el Estudio del Impacto Económico del Diseño en España en España 2005 hace referencia al escaso conocimiento del empresariado sobre los programas e iniciativas de apoyo al diseño. Únicamente un 13,7% ha puesto de relevancia el conocimiento de algún tipo de ayuda o programa de apoyo a la incorporación del diseño. Por sectores, Bienes de Equipo se convierte en el más informado (20,5%) y los Servicios Intensivos en Conocimiento el menos (85,4%).
Durante la presentación de la XV ª edición de los Premios Nacionales de Diseño, el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, ha apuntado que “con el talento creativo y el rigor con el que se concibe el diseño en España, este país no puede permitirse el coste del no diseño y la pérdida de oportunidades y ventajas que supone ignorar su potencial”.
Los premiados
En el transcurso del acto, Su Majestad el Rey ha hecho entrega de los Premios Nacionales de diseño. Este año, en su XVª edición, el jurado ha otorgado los galardones al diseñador Carlos Rolando por la solidez de su trayectoria y a la empresa nanimarquina por el desarrollo de una actividad empresarial basada en el diseño.
MINISTERIO DE INDUSTRIA,TURISMO Y COMERCIO
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