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Raul de la Cruz

Raúl de la Cruz, director general de AOL España, analiza los temas clave de la industria de los medios y la publicidad para el próximo año

Con el año recién terminado, echemos la vista atrás y repasemos cuáles han sido los temas más tratados por los medios en lo referente a la publicidad y al marketing. Durante el primer trimestre de 2016, los ad blocks fueron el tema estrella. Más recientemente, los cambios que se han producido en los medios de comunicación, tanto a nivel global como local. Y, por supuesto, no olvidemos el crecimiento del interés por parte de los consumidores respecto a todo lo relativo al mobile y al vídeo.

¿Y desde un punto de vista generalista? La formación (o no formación) de Gobierno, Trump, el Brexit, la pérdida de genios como Bowie o Cohen… Noticias de todo tipo pero con algo en común: los cambios. Quizá la clave resida aquí, en que los cambios ocurren. En ocasiones son auténticos terremotos. En otras, suponen todo un reto al que debemos enfrentarnos. Pero siempre, sin ninguna duda, son una oportunidad para repensar cómo trabajamos y cómo gestionamos nuestros equipos y negocios.

Con el cambio como premisa, os invito a que hagamos un repaso por las áreas dentro del sector de la publicidad que, durante 2017, nos obligarán no solo a un proceso de adaptación, sino también a continuar evolucionando y creciendo.

La escalada del mobile

eMarketer[i] estima que en 2017 el número de usuarios de smartphones será de un 53,1%. Esto supone que por primera vez serán mayoría respecto al número total de usuarios móviles de todo el mundo. Por su parte, GSMA calcula que el próximo año se producirán 8.000 millones de conexiones a nivel global. Teniendo en cuenta estos datos, publishers y marketers tendrán que explotar al máximo su estrategia en mobile durante los próximos doce meses.

Los smartphones están dejando de ser simples teléfonos para convertirse, entre otras cosas, en una ventana al entretenimiento, un sensor de imágenes o un monedero virtual. Todos estos avances abren oportunidades realmente emocionantes, ya que permiten la aparición de nuevos formatos en el campo de la publicidad como la realidad virtual, la realidad aumentada o los vídeos 360 y en directo.

El vídeo seguirá siendo el rey

El vídeo, en especial el vídeo para mobile, ha crecido de forma exponencial en los últimos dos años. Según el Cisco’s Visual Networking Index (VNI) de 2016, en 2020 un 75% del tráfico móvil en todo el mundo será en formato vídeo. Para el próximo año, se multiplicará por once.

Estas impresionantes cifras se deben a que estamos ante uno de los formatos que más engagement genera con los usuarios, sea cual sea el dispositivo que estén utilizando. El tándem vídeo + mobile va a dominar la publicidad y los medios no solo en 2017, sino también en los próximos años. Ya hemos mencionado el auge de tecnologías actuales como el vídeo 360 o la realidad virtual, pero en el próximo año comenzarán a desarrollarse otras nuevas y más avanzadas. Estas nuevas tecnologías comenzarán a ser utilizadas por los consumidores y revolucionarán la forma en la que los marketers se aproximan a ellos.

El poder de los publishers

En el pasado, la mayoría de las plataformas tecnológicas que conformaban el ecosistema publicitario se desarrollaban poniendo como foco a los anunciantes. Sin embargo, en 2016, hemos vivido la aparición de nuevas y potentes herramientas para publishers, que les ofrecen plataformas más flexibles, formatos más centrados en el consumidor y opciones más avanzadas en todo lo referente al targeting. Todas ellas ayudan a los editores a evolucionar y a cumplir con los KPIs que los anunciantes les demandan.

El Header Bidding y las herramientas para automatización de precios son algunos ejemplos de esta tendencia. Ambas se han convertido en fundamentales en el último año y ambas lo han hecho gracias a la programática. Las reticencias ante este tipo de plataformas han desaparecido, porque ahora pueden ofrecer el mejor precio por cada impresión y en tiempo real.  Ya que mayoritariamente el tráfico se sigue realizando “off platform”, las plataformas tecnológicas serán aún más importantes para hacer frente a la monetización y garantizar que los publishers reciban la máxima inversión posible.

La madurez de los datos

En 2016, hemos visto como las marcas y los anunciantes han trabajado por crear contenidos que generen valor y sean relevantes. Esto es en parte debido a que los consumidores son móviles. En este sentido, los marketers necesitan llegar a ellos y crear engagement a través de campañas y anuncios premium, que les otorguen además el control de la experiencia.

Como creativos, esta tendencia nos empuja a que continuemos confiando en la Data como base y guía de nuestro trabajo, utilizándola para desarrollar contenidos que se ajusten a los valores que las audiencias buscan. El objetivo es que el sector siga creciendo, y lo haremos gracias a las nuevas tecnologías que reformularán el vídeo como formato, a los avances móviles que cambiarán la forma en la que los usuarios interactúan con la publicidad y a un énfasis en la figura del consumidor.

Cada año, cada mes e incluso cada día se producen cambios que afectarán al sector de la publicidad y al marketing, pero que podemos aprovechar para continuar creciendo. Estas son mis predicciones, pero es posible que, al volver a echar la vista atrás en diciembre de 2017, las conclusiones que obtengamos sean completamente distintas. Esta es la magia del cambio. Volvamos a encontrarnos de nuevo a finales del año que viene y analicemos cómo hemos evolucionado.
anunciantes a través de plataformas globales de programática, aprovechando el inventario de Microsoft
Sobre AOL

AOL es una compañía tecnológica que simplifica el contacto en Internet entre consumidores y creadores de contenido a través de diferentes marketplaces abiertos. AOL utiliza datos para optimizar la generación, distribución y monetización de contenidos. La compañía conecta a publishers con y todo el contenido de sus marcas originales como  TechCrunch, The Huffington Post y MAKERS, llegando a más de 500 millones de consumidores globales al mes. Solamente con su red de publicidad móvil, AOL alcanza la cifra de 600 millones de usuarios en el mundo. Como filial de Verizon, AOL está dando forma al futuro digital.

praxia farasan 2

Oviedo a 4 de enero de 2017.- La compañía Praxia Energy, el fabricante asturiano de estructuras para plantas solares fotovoltaicas, que en el presente ejercicio ha superado los 10 millones de euros de facturación, continúa su proyecto de internacionalización, habiendo ejecutado en el año 2016 el sistema estructural para una de las plantas fotovoltaicas más grandes en el Caribe, en la isla de Barbados.

Asimismo, en el 2016 ha realizado el suministro del sistema estructural para 5 plantas fotovoltaicas en Japón, y ha realizado los primeros proyectos en USA, donde cuenta con la certificación UL. Praxia está asimismo certificada para el mercado turco, donde cuenta con una alianza con una ingeniería local, que está dando sus primeros frutos.

Tras unos años de completo parón para la tecnología fotovoltaica en España, donde las empresas han debido centrar sus esfuerzos en mercados internacionales tales como Italia, Reino Unido o Japón, se espera un retorno de esta tecnología a España, gracias a la subasta convocada por el gobierno y a la gran reducción de costes de esta tecnología, que la ha convertido en una de las tecnologías de generación eléctrica más competitiva en muchos países.

sarenet

- Utilizará las infraestructuras de conectividad  de Sarenet y sus soluciones de voz IP para dar un servicio más integrado a sus clientes

-Se enmarca en la estrategia de canal lanzada hace un año, basada en un modelo colaborativo abierto y flexible

Madrid, 22 de diciembre de 2016.- Sarenet (http://www.sarenet.es), el operador de voz y datos y servicios de alojamiento, especializado en empresas y con más experiencia de cuantos hoy desarrollan su actividad en España, ha firmado un acuerdo de colaboración con HSnet (http://hsnet.es), compañía dedicada al asesoramiento y gestión de diferentes servicios de TI.

Mediante dicho acuerdo, HSnet utilizará diferentes soluciones de la amplia oferta de Sarenet, desde servicios de conectividad a internet y MPLS hasta soluciones  de voz como SIP trunking y numeración de telefonía IP. De esta forma, HSnet podrá ofrecer un servicio más completo e integrado a sus clientes.
El acuerdo se enmarca en la nueva estrategia de Sarenet de comercialización de sus servicios a través de terceros, a los que ofrece sus soluciones para que puedan abordar sus  proyectos de una manera mucho más fiable y profesional, arropados por el conjunto de soluciones que cuenta en torno a las conexiones (voz y datos) e infraestructura Cloud, siempre acompañadas de un buen soporte, servicio de monitorización y seguridad gestionada.

Para Jon Arberas, director general de Sarenet, “una compañía integradora de servicios de TI como HSnet representa el modelo de empresa en el que nos basamos para desarrollar nuestro canal de distribución, porque existen importantes sinergias que se deben aprovechar. Prestamos servicios de alto valor añadido que nuestros socios pueden capitalizar, ofreciendo unas soluciones más avanzadas a sus clientes, además incorporar a su portfolio más servicios, y de ganar en competitividad y ahorrar  costes”. Arberas señaló el modelo colaborativo abierto y flexible que plantea Sarenet como la base para desarrollar unas relaciones gratificantes y a muy largo plazo con sus socios.

HSnet, una experiencia de 25 años en el mercado
Por su parte, desde su nacimiento en 1.991, HSnet ha pasado de ser una empresa que prestaba sus servicios en la Comunidad de Madrid a contar con clientes diseminados por toda la geografía nacional, principalmente pymes de los más diversos sectores de actividad.   Cuenta con una plantilla de más de 30 profesionales que prestan sus servicios a unos 500 clientes, entre los que figuran numerosos concesionarios y talleres oficiales Ford, Gilmar, Grupo Fogesa, SEDECAL, Grupo Pinazo, Electroclub, DealerBest, etc…HSnet ofrece una amplia gama de servicios a sus clientes, desde mantenimiento y soporte de sistemas  informáticos hasta virtualización y data center, seguridad de la información, implantación de SGSI, voz IP y comunicaciones unificadas.
 
HSnet mantiene e la actualidad acuerdos con Cisco, Microsoft y Gauss, a los que se viene a sumar el alcanzado con Sarenet. Para Luis Francisco Alonso,  Key Account Manager de HSnet “la elección de Sarenet se debe en gran parte a la tecnología que ofrece a precios muy competitivos, además del trato personal y cercano de su soporte técnico ante la configuración de soluciones en clientes”. Para Alonso, otro aspecto fundamental es “el apoyo del departamento comercial para poder ofrecer la mejor solución que nuestros clientes necesitan”.

WTF VECTORIZADO logo

Esta joven empresa se ha hecho un hueco importante en el mercado en tan solo siete meses

WTF?! Smart Sticker, WTF?! Smart Speaker, WTF?! Smart Karaoke, y WTF?! Smart Bracelet son los productos de esta compañía que ya se pueden adquirir a través de la página web

Madrid, 28 de diciembre de 2016.- WTF?! es una compañía joven y española que ofrece accesorios para dispositivos móviles y otros productos de tecnología de consumo novedosos, divertidos y únicos.  En tan solo siete meses se ha hecho un hueco en el mercado de los gadgets y accesorios gracias a productos muy originales.

Debido al interés creciente y el éxito de ventas, WTF?! ha puesto en marcha su canal de venta online (www.wtfsmartstickers.com), en el que comercializará todos los productos de su marca: WTF?! Smart Sticker, WTF?! Smart Speaker, WTF?! Smart Karaoke, y WTF?! Smart Bracelet.

WTF?! Smart Sticker
Accesorio para el smartphone o tablet que permite adherir de forma sencilla y rápida a cualquier superficie para hacer selfies, utilizarlo como GPS en el coche e incluso ponerlo en un espejo para seguir un tutorial de maquillaje, entre otros muchos usos. Este producto, con una vida potencial de más de 1.000 adherencias, es original y el único que se puede vender en España gracias a un modelo de utilidad que lo protege.

WTF?! Smart Speaker
Pequeño altavoz portátil que, mediante Bluetooth, puede conectarse a smartphones, tablets o reproductores mp3/mp4 o iPods para reproducir audio de gran calidad. Además de reproducir audio de gran calidad, ofrece la posibilidad de realizar fotografías con el dispositivo móvil. Para ello, el altavoz cuenta con un disparador remoto en la parte inferior que permite, mediante Bluetooth, hacer selfies. Este altavoz se complementa perfectamente con los stickers.

WTF?! Smart Bracelet
Disponible en dos modelos (Entry y Premium), esta pulsera de actividad ideal para aquellas personas que quieran  medir su actividad diaria de una manera cómoda y sencilla.

-  WTF?! Smart Bracelet Entry
Disponible en rojo y negro, con una correa de silicona impermeable, este wearable permite medir el consumo de calorías o controlar el sueño, además de tener la función de recordatorio de inactividad o podómetro, permitiendo medir la distancia recorrida en pasos y metros. Además de estas funciones. cuenta con un recordatorio de llamadas entrantes, SMS, Whatsapp, Skype, etc., función anti-pérdida, alarma con vibración, control remoto para la cámara del móvil, y función de agenda con recordatorio de citas y eventos.


-  WTF?! Smart Bracelet Premium
Perfecta para deportistas y, especialmente para runners, ya que incorpora como novedad control del ritmo cardíaco. Incluye podómetro, control de sueño y recordatorio de inactividad, medición de consumo de calorías y reconocimiento de la actividad deportiva. Asimismo cuenta con aviso de llamadas entrantes y de mensajes de texto, función anti-pérdida y agenda con recordatorios de eventos y citas, alarma con vibración y control remoto para la cámara del móvil.


WTF?! Smart Karaoke
Micrófono inalámbrico que lleva incorporado un  pequeño altavoz. Mediante conexión Bluethoot, este gadget puede conectarse a cualquier dispositivo, desde smartphones, tablets a equipos de Karaoke profesional, y reproducir música y voz al mismo tiempo. Lleva incorporado tres botones de control (volumen, encendido/apagado y efecto eco).


“El crecimiento del interés en nuestros productos nos ha llevado a poner en marcha nuestra tienda online. De esta forma, conseguiremos llegar a un público más amplio y variado y satisfacer las demandas de clientes que buscan productos divertidos y originales, y con gran calidad/precio”, ha asegurado Antonio González, CEO de WTF?!.

ACERCA DE WTF?! SMART STICKERS S.L.


WTF SMART STICKERS S.L. es una nueva compañía de accesorios de dispositivos móviles y otros productos de tecnología de consumo que tiene como principal objetivo ofrecer al mercado productos novedosos, divertidos, diferentes y, en la medida de lo posible, únicos.


Nacemos de la mano de este nuevo accesorio pero en breve realizaremos la presentación de otros productos en los que ya estamos trabajando.
Tenemos la sede de la compañía en Madrid y oficinas en Shenzhen (China) y Hong Kong.

GDATA Forecast 2017

Smartphones, el Internet de las Cosas y las infraestructuras críticas, también en el punto de mira de los cibercriminales

Madrid, 21 de diciembre de 2016 - Locky, Petya, TeslaCrypt… Si hablamos de ciberamenazas, 2016 ha sido sin duda el año del ransomware y nada indica que esta tendencia vaya a cambiar en 2017, pues estos troyanos capaces de cifrar información y secuestrar ordenadores han sido excepcionalmente rentables para los cibercriminales. Como consecuencia, irán surgiendo nuevas y cada vez más sofisticadas variantes de ransomware especialmente dirigidos a comprometer a las empresas.

«Las organizaciones pequeñas y medianas siguen siendo el principal objetivo de los cibercriminales. Cualquier empresa, por pequeña que sea, es una víctima potencial. Las pymes deberían tomar conciencia de ello y revisar, o poner en marcha en caso necesario, sus políticas de seguridad. El ransomware seguirá siendo un peligro creciente, pero las amenazas no detectadas a tiempo también van a ocasionar muchos perjuicios a estas compañías. Por otra parte, la demanda creciente de privacidad por parte de particulares y empresas y la penetración imparable del Internet de las Cosas, difícil de compatibilizar con esas demandas, van a agitar los debates sobre la protección de los datos. Los ataques contra dispositivos que no son los ordenadores tradicionales serán cada vez más frecuentes, entre ellos, los routers o, por ejemplo, aquellos que aglutinamos bajo el paraguas del omnipresente Internet de las Cosas», afirma Tim Bergoff, experto en ciber seguridad de G DATA.

Smartphones y tabletas
Los smartphones van a recibir muchas «atenciones» por parte del cibercrimen. Son muchos los motivos que los sitúan en el centro de la diana. Se han convertido en un elemento de uso cotidiano, y, por tanto, habituales en todos los hogares y en todas las empresas. Su utilización masiva basta para ser objetivo del cibercrimen, pero hay otros ingredientes que los exponen aún más. A los problemas de seguridad asociados a la falta de actualizaciones y la conviencia de sistemas operativos, muchos de ellos obsoletos, se une el de nuevas amenazas, como «Drammer», capaces de explotar fallos en el hardware. Además, la gran mayoría no llevan instalada ninguna solución de seguridad.

Infraestructuras críticas
Buena parte de nuestras infraestructuras críticas fueron construidas cuando los ciberataques no suponían ninguna preocupación. Desde entonces, y para cumplir con las nuevas demandas de servicios, estas instalaciones se han visto sometidas a un necesario y permanente proceso de digitalización que, sin embargo, las ha dejado expuestas y vulnerables a las ciberamenazas. Muchas de estas infraestructuras no reciben actualizaciones de seguridad o no las admiten y, sin embargo, están conectadas a Internet. Los atacantes son conscientes de esta situación y, cada vez más, están apuntando su diana a estas construcciones cuyos servicios resultan vitales para nuestro día a día.

Internet de las Cosas
Su capacidad para poner en jaque las infraestructuras de Internet no ha pasado desapercibida para los cibercriminales. Lo comprobamos a mediados del pasado mes de octubre, cuando asistimos a uno de los mayores ciberataques de la década apoyado, en esta ocasión, en la fuerza bruta del Internet de las Cosas y que fue capaz de dejar a mil millones de usuarios offline. Las actualizaciones del firmware pueden mejorar la seguridad de todos estos millones de objetos conectados, pero, ¿somos los usuarios responsables de llevar acabado estas actualizaciones? ¿En qué porcentaje se instalarán estos parches? La seguridad by design o por defecto debe ser el paso necesario que den los fabricantes de cualquier dispositivo conectado.

Servicios en la nube
Si el cibercrimen como servicio es ya una realidad irrefutable y cada vez más habitual, el despegue de soluciones e infraestructuras TIC como servicio está colocando a sus proveedores en el punto de mira de los cibercriminales. En 2017, la nube y su seguridad volverán a estar de actualidad.

La salud, un negocio cibercriminal
Las instituciones sanitarias han sido severamente golpeadas por el cibercrimen en 2016, un sector que maneja un volumen ingente de informaciones críticas y personales y donde las brechas de seguridad son demasiado habituales. El cibercrimen ha encontrado en la sanidad un caladero inagotable que seguirá explotando en 2017.

Nuevo Reglamento General de Protección de Datos
El 25 de mayo de 2018 entrará en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea (RGPD). Sus implicaciones afectarán a todas las empresas europeas, que tendrán que hacer frente a procesos y sanciones si no demuestran que son capaces de garantizar la privacidad de los datos de sus clientes. Además, de acuerdo al nuevo texto, la confidencialidad de los datos almacenados en las infraestructuras en la nube ubicadas en Estados Unidos no viene dada por defecto.

G DATA Software AG
La seguridad informática tuvo su origen en Alemania y G DATA Software AG está considerado como el inventor del antivirus. Fue hace ya más de 30 años cuando la empresa, fundada en Bochum en 1985, desarrolló el primer programa dedicado a combatir los virus informáticos. Hoy día G DATA es uno de los fabricantes de soluciones de seguridad más reconocidos de todo el mundo.

Los resultados de los análisis independientes demuestran que la seguridad «Made in Germany» ofrece la mejor protección posible a los internautas. La organización de consumidores alemana Stiftung Warentest lleva analizando suites de seguridad desde 2005 y en todos los análisis realizados desde entonces hasta 2015, G DATA ha demostrado la mejor detección posible. En los análisis comparativos de AV TEST, G DATA ha conseguido con regularidad los mejores resultados en cuanto a detección malware informático. Y G DATA Internet Security también ha sido reconocida como la mejor suite de seguridad por organizaciones de consumidores de todo el mundo en países como Australia, Austria, Bélgica, Francia, Italia, Países Bajos, España o Estados Unidos. Más información en www.gdata.es