Canela Orieella


Por tercer año consecutivo, Canela da a conocer los resultados de este estudio sobre el impacto de la digitalización en los medios de comunicación, tanto a nivel español como a nivel global.
Barcelona, 7 de Julio 2010 -  Oriella PR Network, alianza de agencias de comunicación en 20 países de todo el mundo, y Canela PR, la agencia independiente que representa a la red en España, presentan el Estudio sobre Periodismo Digital 2010, una investigación a nivel mundial sobre cómo la digitalización de los medios ha cambiado las prácticas laborales de los periodistas, así como los efectos de la recesión en la industria.

En el informe han colaborado un total de 774 periodistas, seleccionados entre varios soportes (periódicos, revistas, radio, TV, blogs…) de 15 países (Alemania, Bélgica, Brasil, España, Estados Unidos, Europa del Este, Italia, Países Bajos, Reino Unido y Suecia). Aunque es el tercer año que se realiza este estudio, es el primero que se hace a nivel global, ya que en las dos primeras ocasiones el estudio se centró en Europa.

A nivel global, casi la mitad de los encuestados (46%) comentaron que se espera de ellos que produzcan más contenido que antes, y uno de cada tres (30%) está trabajando más, pero el 46% afirmó también que su trabajo ha mejorado como resultado de los medios digitales y sociales.

Los medios españoles también se están viendo afectados por todos estos cambios. La investigación destaca los retos a los que se enfrentan diariamente los periodistas al incluirse en los medios tradicionales los nuevos canales digitales y sugiere que los formatos han cambiado para siempre. En este sentido, un 73% de los encuestados afirma que su medio facilita la generación de contenido por parte de los usuarios aceptando comentarios sobre historias online. Y un 23% reconoce que en ocasiones cita comentarios de bloggers en sus artículos.

El 48% de los periodistas españoles encuestados confirman que siguen teniendo una mayor audiencia en sus canales tradicionales (formato impreso o audiovisual), aunque este porcentaje era mayor en el estudio realizado el año pasado, donde el 64 % de los periodistas confirmaban tener una mayor audiencia en sus canales tradicionales. En el estudio de 2010 un 29% de los encuestados ya solo publica online, y un 21% afirma que tiene una mayor audiencia en el formato online.

Los contenidos online ofrecidos por los medios encuestados son sobre todo blogs (60%) escritos por periodistas, comunidades de foros y debate, y Twitter, ambos con un 40%. También ganan cuota los formatos como la televisión online y videoclips y las aplicaciones para móviles, ambos con un 29%.

El punto más negativo de la encuesta llega cuando hablamos de la formación, donde el 63% de los encuestados afirma no haber recibido ningún tipo de formación para ayudarles a crear nuevas formas de contenido mediático. Solo un 27% confirma haber recibido formación sobre redacción para web.

Respecto al impacto de la situación económica actual en los medios de comunicación los datos no son muy positivos. En este punto un 50% de los encuestados afirma que han tenido pérdidas de más de un 10% en los ingresos publicitarios. Aunque también cabe destacar que nadie considera haber perdido lectores, espectadores u oyentes a pesar del cambio a online.

Lógicamente, este panorama nos lleva a plantearnos nuevos modelos de negocio o un uso de herramientas online que puedan generar nuevas formas de ingresos. En este sentido, el 31% de los periodistas encuestados afirma que en sus medios se está considerando el libre acceso a contenido online para suscriptores, y un 29% para contenidos creados especialmente para dispositivos móviles. Otras ideas, más minoritarias, son la tarifa plana de contenidos, pago por documentos o la asociación con otras webs. 

“La tecnología nos aporta muchísimas mejoras en nuestra vida cotidiana y un gran abanico de nuevas oportunidades, pero requiere también una actualización y formación constante por parte de los profesionales de la comunicación”, comenta Deborah Gray, Directora General de Canela PR y representante en España de la red de agencias de comunicación de Oriella.  “El estudio presentado muestra los cambios que están sufriendo tanto editoriales, como periodistas, o agencias de comunicación a la hora de generar, distribuir y seguir contenidos. El reto de todos nosotros reside en adaptarse lo más rápido posible a todos estos cambios y seguir disfrutando de la tarea de comunicar”.

Finalmente, cabe destacar que una gran mayoría de los encuestados cree que el impacto de los cambios mencionados anteriormente sobre la calidad de sus medios ha sido positivo en los últimos dos años o se ha mantenido igual, pero en pocos casos ha empeorado. Y en general, los resultados nos muestran como los periodistas afirman estar más satisfechos o igual que antes tras el impacto de estos cambios. 

Puede descargarse el estudio completo en español en el siguiente enlace: http://bit.ly/aYIhkg

Acerca de la red Oriella

La red de relaciones públicas Oriella es una alianza de 15 agencias de comunicación en 20 países de todo el mundo. Nuestra alianza de agencias independientes se ha establecido a partir de un conjunto de buenas prácticas globales y estrechas relaciones de trabajo, que no ofrecen otras asociaciones de este tipo. La red fue fundada por Brands2Life y Horn Group con el apoyo de agencias de todo el mundo con las que han colaborado con éxito en proyectos de clientes, en algunos casos durante varios años. Los socios de Oriella están presentes en los mercados principales y secundarios de América, Europa y Asia/Pacífico.

Acerca de Canela Public Relations

Canela Public Relations es una agencia independiente de relaciones públicas con sede en Barcelona y oficina en Madrid. Canela empezó como negocio en marzo de 2006 y, desde entonces, ha cosechado considerables éxitos con clientes tanto nacionales como internacionales.

Más información en nuestra página web: www.canelapr.com
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